3月18日,新华书店郑州购书中心国基路美盛店盛大开放，“郑州新华书店”公众号推送的文章《郑州北区最大新华书店，今日开幕》一文在发出20小时之内，阅读量突破10万。‍当然这次新店开业是一个营销推广的组合，包括省市各级媒体如传统媒体和新媒体、自媒体在一定时间段的营销推广，这条推送只是比较小的一部分。
本次微信推送具有三个特点：*一，独立传播，没有外部借力；第二，传播迅速，短时间刷屏本地市场；第三，全面介绍该店服务功能及后续延伸体验，有力说服市民亲身来店。
为什么突破了十万？
书店的颜值是‍‍热度传播的主要原因之一。此外，文章的标题是含有小“心计”和斟酌在里面的。郑州——聚焦郑州本地读者的焦点，这是一个有归属感的词；北区最大——这家新店是郑州北区经营面积最大的一家店，我们重点投放及宣传的目标就是北区的市民；新华书店——此新华书店和传统的新华书店是有反差的，有反差就会有更多的关注；今日开幕——事件。‍
从具体运作层面来说：
*一，这次推送的目标比较精准。‍‍主推目标并不是全郑州的市民，‍‍而是郑州北区的市民。目标精准的好处在于，这条推送一旦被目标客户看到他们会非常乐意转发，因为这是直击目标客户需求的。
第二，在内容上设计了主动引导的环节。在推文内容中，站在居民角度描述阅读场景。在推文后的留言中，优先选择北区市民留言进行显示
（优先选择北区市民留言显示在推文里）
第三，线上线下的结合。上午开幕后大量的市民已经到店里来了，到店体验后发现书店不错甚至超出了市民的想象，这也是这次推送大量转发形成的一个原因。‍
第四，意见领袖的带动。有意识地去联动一些企业、媒体、银行和保险公司等机构在他们服务的区域范围内转发朋友圈或者群，由他们去穿透屏障，在无形当中打通了书店平常的读者或粉丝的界限，这也起到了一定的作用。

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